@article{Paricio Esteban_Femenía Almerich_Del Olmo Arriaga_Sánchez Valle_2019, title={La web y la sala de prensa como herramientas de relaciones públicas en la comunicación de moda}, url={https://revistaprismasocial.es/article/view/2830}, abstractNote={<p>El universo de la moda ha sufrido una transformación en sus métodos y modelo de comunicación en el nuevo escenario digital. En este contexto, las páginas web y las salas de prensa constituyen dos tácticas clave en la gestión de las relaciones públicas de las empresas de moda siendo canales interactivos que pueden propiciar el diálogo con los <em>stakeholders</em>.</p><p>La investigación analiza el uso de estas dos herramientas en las principales empresas españolas (Mapa de la Moda de Modaes, 2017): Inditex, Mango, Grupo Cortefiel, Desigual, Pepe Jeans, Tous, Mayoral, Sociedad Textil Lonia, Camper, Punt Roma, Bimba y Lola, Pronovias, Liwe, Merkal, MARYPAZ y  Adolfo Domínguez. La metodología aplicada es cuantitativa realizando dos análisis de contenido de tipo categorial (Bardin, 1996).</p><p>Los resultados de la investigación indican que la mayoría de las empresas optan por páginas web donde se prioriza el rol comercial, relegando la información corporativa a espacios poco visibles, con un nivel bajo de interacción con los públicos. Destaca el reducido uso de la sala de prensa vinculada a la web corporativa, encontrando excepciones como Inditex. A partir del estudio de las dos herramientas se concluye un predominio de los modelos de relaciones públicas, bidireccional asimétrico y de motivación mixta.</p><p> </p>}, number={24}, journal={Revista Prisma Social}, author={Paricio Esteban, María Pilar and Femenía Almerich, Sandra and Del Olmo Arriaga, José Luis and Sánchez Valle, María}, year={2019}, month={ene.}, pages={99–134} }