TY - JOUR AU - Gómez Navas, Juan Sebastián AU - Salinas González, Javiera PY - 2017/12/28 Y2 - 2024/03/28 TI - Comunicación integral en construcción de marcas ciudad: aportes, tensiones y desafíos JF - Revista Prisma Social JA - Prisma Social VL - IS - 19 SE - Sección abierta DO - UR - https://revistaprismasocial.es/article/view/1744 SP - 368-387 AB - <p>El presente trabajo cualitativo analiza la importancia de la comunicación integral en la construcción de marcas ciudad desde la perspectiva de los profesionales de la comunicación, quienes otorgan diversos significados a este proceso.</p><p>Específicamente se indagó en los aportes, tensiones y desafíos que surgen en la construcción y gestión de una marca ciudad a través de entrevistas abiertas y grupos de discusión; técnicas que permitieron enmarcar histórica y socialmente las experiencias profesionales y la construcción colectiva de un discurso. A partir de un análisis temático y de contenido, se organizaron y analizaron los datos textuales, creando categorías a partir de ellos y del marco referencial que sitúa el objeto de estudio.</p><p>Finalmente, se concluye que la figura de un comunicador todólogo, especialista en varias disciplinas se desvanece frente a la participación activa de todos los profesionales, quienes deben trabajar en procesos integrados, inclusivos y colaborativos, más allá de lo comercial y turístico para el verdadero cambio y transformación de un territorio desde adentro y hacia afuera.</p> ER -