TY - JOUR AU - Luque de Marcos, Juan AU - Baraybar Fernández, Antonio PY - 2018/12/29 Y2 - 2024/03/28 TI - Nuevas tendencias en la construcción de marcas: una aproximación al storydoing JF - Revista Prisma Social JA - Prisma Social VL - IS - 23 SE - Sección abierta DO - UR - https://revistaprismasocial.es/article/view/2745 SP - 435-458 AB - <p>La marca se configura como una realidad material y simbólica de forma simultánea e interdependiente. Los mensajes de la marca, con frecuencia vinculados a deseos y aspiraciones de sus potenciales clientes, solo existen sustentados en sus productos y servicios, y en las experiencias que generan los mismos. Ante un entorno de fuerte competencia, en un contexto de saturación de mercado y de saturación publicitaria surge el <em>storydoing</em> frente al modelo de gestión de marca tradicional y como una evolución del <em>storytelling. </em>Una propuesta que se basa en poner en valor, compartir y comunicar las acciones reales -activos tangibles- que pone en marcha la empresa, institución, persona o marca. La investigación puede considerarse de carácter mixto entre lo fundamental y lo aplicado; realiza una aproximación al concepto, profundiza en las posibles causas de su surgimiento y evalúa el grado de conocimiento y su aceptación entre los especialistas del sector publicitario español. Para ello se ha entrevistado a un número relevante de los responsables de planificación estratégica de las 25 agencias publicitarias que lideran la inversión publicitaria controlada por <em>InfoAdex</em> en 2016. Por último, de las conclusiones finales se extraen, entre otros aspectos, recomendaciones para aquellos que deseen implantar estos principios estratégicos.</p> ER -