@article{Niño González_Cuesta Cambra_Martínez Martínez_2019, title={Publicidad in-game (IGA): un análisis exploratorio de patrones de personalidad y de respuesta biométrica mediante expresión facial, GSR y eye-tracking}, url={https://revistaprismasocial.es/article/view/3088}, abstractNote={<p class="Default">El videojuego se ha consolidado como un medio de  persuasión. Dentro de él la publicidad adopta diferentes formas expresivas. El auge de los <em>esports</em> revela una nueva modalidad de relación con los videojuegos, con sujetos que ven cómo otros juegan conformando una enorme audiencia. Los sujetos expuestos no responden a un mismo perfil y su comportamiento varía en función de su personalidad. El objetivo es presentar datos exploratorios e identificar posibles vías para analizar la <em>interacción</em> entre patrones de personalidad, variables biométricas y eficacia publicitaria. Se pasó el cuestionario Big Five de personalidad a jóvenes para clasificar los perfiles de los sujetos. Se analizaron las respuestas de “Eye Tracking”, “Facial Expression” y “Galvanic Skin Response” durante la exposición al estímulo (videojuego MOTOGP 2018) y se midió el recuerdo espontáneo de la publicidad. Se identificaron sujetos con valores extremos en los factores de personalidad <em>Energía</em> y <em>Estabilidad Emocional</em>, sugiriendo la presencia de diferentes patrones visuales y respuesta emocional. No se detectaron diferencias en la variable “Facial Expression”, ni en el recuerdo espontáneo de las marcas. Se detectó un patrón de atención visual relativo a la <em>atención</em> prestada a los estímulos publicitarios y diferencias de género en los patrones de recorrido visual.</p>}, number={26}, journal={Revista Prisma Social}, author={Niño González, José Ignacio and Cuesta Cambra, Ubaldo and Martínez Martínez, Luz}, year={2019}, month={jul.}, pages={116–130} }