Industria publicitaria y publicidad digital en México

Resumen

En México, tras casi dos décadas de desarrollo de Internet y los medios digitales dentro de la industria de la comunicación publicitaria es poco lo que se conoce aún sobre qué es lo que está sucediendo hacia el interior de la misma. Es por ello que con esta investigación se buscó conocer cuál es la percepción que de la industria publicitaria en México están teniendo sus principales actores a partir de la incorporación de Internet y de los medios digitales en las actividades del sector. Para ello, se realizó un estudio cualitativo a través de entrevistas semi-estructuradas a 47 expertos del área que trabajan en puestos directivos en cualquiera de los diferentes tipos de empresas que forman parte de la industria (agencias, medios y anunciantes); a directivos de asociaciones profesionales del sector, así como a reconocidos académicos en el tema tanto de universidades públicas como privadas del país. El estudio arroja el reconocimiento de que existe una notoria preocupación por la dinámica que se está presentando en la industria actualmente y por la que habrá de venir en los próximos años.

Advertising Industry and digital advertising in Mexico

ABSTRACT

In Mexico, after two decades of the development of Internet and the digital media inside the advertising and the media industry is Little what we know about what is happening towards itself. That´s why these research was focused to know what is the perception that the advertising industry in Mexico is having its main actors with the incorporation of Internet and the digital media in the activities of the sector. For this, we made a qualitative study with semi-structured interviews to 47 experts in a directive level inside the sector, knowing there is a notorius worry for the dynamic that is being presented in the industry right now and the one that will be coming through the next years.