Cine y redes sociales: el impacto de Instagram en la promoción de películas españolas

Autores/as

Palabras clave:

promoción cinematográfica, Instagram, engagement, productoras, España, marketing, largometraje

Resumen

Las redes sociales han transformado la forma en que nos comunicamos y consumimos contenido, y la industria del cine no es ajena a estos cambios. Las productoras cinematográficas se han sumado al uso de estas plataformas y las han aprovechado para la promoción de sus producciones. Instagram se ha convertido en una herramienta clave para las productoras españolas, permitiéndoles conectar con el público de forma más directa. Este estudio analiza las estrategias de promoción cinematográfica en Instagram empleadas por las productoras responsables de las 10 películas españolas más taquilleras de 2023. A través de un análisis cuantitativo de 449 publicaciones, se examinan variables como el tipo y formato del contenido, la frecuencia de las publicaciones y el engagement generado. Los resultados muestran que el tipo de contenido influye significativamente en las interacciones obtenidas, siendo los contenidos metatextuales los más efectivos para generar likes y comentarios. La relación entre la frecuencia de publicación y el ciclo de promoción de las películas evidencia que las productoras independientes tienden a extender sus campañas durante periodos más prolongados que las corporaciones mediáticas. Estos hallazgos refuerzan la relevancia de una planificación del contenido en redes para optimizar el impacto y visibilidad de las producciones cinematográficas.

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Biografía del autor/a

Julieti-Sussi de Oliveira, Universidad de Sevilla

Profesora Substituta Interina, departamento de Periodismo II, Facultad de Comunicación, Universidad de Sevilla. Avda. Américo Vespucio S/N, La Cartuja, 41092, Sevilla, España. jdeoliveira@us.es. Sus principales líneas de investigación abarcan las industrias culturales, la comunicación y el poder y las redes sociales. Miembro del grupo de investigación Comunicación, Poder y Pensamiento crítico ante el cambio (ComPoder, SEJ 675), secretaria del  laboratorio de estudios en comunicación-  Ladecom. Investigadora visitante de las universidades Federal de Santa Catarina - UFSC y de la Universidad Feevale

Victoria García-Prieto, Universidad de Sevilla

Profesora Ayudante Doctora, departamento de Periodismo II, Facultad de Comunicación, Universidad de Sevilla. Avda. Américo Vespucio S/N, La Cartuja, 41092, Sevilla, España. vgarcia8@us.es. Sus principales líneas de investigación abarcan la accesibilidad audiovisual, el pluralismo mediático cultural y la representación mediática de la discapacidad. Miembro del grupo de investigación Medios, Políticas de Comunicación y Democracia en la Unión Europea (DemocMedia, SEJ528), de la red iberoamericana de investigadores Alfamed y del grupo Comunicar. Miembro del proyecto de investigación I+D ‘Yougrammers’ 2019-2022 (RTI2018-093303-B-I00). Investigadora visitante de las universidades de Cambridge, Westminster y NOVA de Lisboa.

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Publicado

2025-01-31

Cómo citar

de Oliveira, J.-S., & García-Prieto, V. (2025). Cine y redes sociales: el impacto de Instagram en la promoción de películas españolas. Revista Prisma Social, (48), 154–177. Recuperado a partir de https://revistaprismasocial.es/ps/article/view/5678

Número

Núm. 48 (2025): Investigaciones sobre la producción audiovisual española de ficción: perspectivas industriales, artísticas y comunicativas

Sección

Sección temática

Licencia

Derechos de autor 2025 Revista Prisma Social

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