Tendencias creativas en comunicación audiovisual y publicidad: Una perspectiva desde la transformación digital

Luis Rodrigo Martín; Rubén Palomero Santos

doi:10.65598/rps.5984

Autores/as

Luis Rodrigo Martín Universidad de Valladolid, España https://orcid.org/0000-0001-6933-6774
Rubén Palomero Santos Universidad de Valladolid, España https://orcid.org/0009-0000-7258-5974

DOI:

https://doi.org/10.65598/rps.5984

Palabras clave:

creatividad publicitaria, inteligencia artificial, narrativa transmedia, comunicación audiovisual, transformación digital

Resumen

El presente artículo analiza las tendencias creativas emergentes en el ámbito de la comunicación audiovisual y publicidad en el contexto de la transformación digital contemporánea. A partir de una revisión sistemática de literatura académica, y los principales informes sectoriales de consultoras globales, mediante una metodología de triangulación que combina el análisis de contenido y entrevistas semiestructuradas con profesionales del sector publicitario, se identifican cinco tendencias: la integración de la inteligencia artificial generativa en el proceso creativo, la consolidación de las narrativas transmedia como estrategia comunicativa, los micro contenidos y la economía de la atención, la hibridación de formatos, y la reconfiguración del rol del creativo publicitario. Los resultados indican una transición paradigmática desde modelos lineales de comunicación hacia ecologías mediáticas complejas donde la interactividad y la participación del usuario definen nuevos parámetros de efectividad creativa.

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