La identidad visual del lujo en España

Andrea Salvador Rivero, Manuel Montes Vozmediano

Resumen


Análisis de los logotipos de 66 empresas españolas incluidas en la Asociación Española del Lujo, que permite conocer las tendencias formales de las identidades visuales corporativas del sector. La metodología empleada ha sido el análisis de contenido, mediante el registro de variables manifiestas y latentes. Se han computado y estudiado 22 variables, en su mayoría características formales (como el color, las tipografías o los elementos icónicos) pero también se han tenido en consideración otras variables como el idioma y el referente del logotipo (latente en los signos icónico y textual) que tiende a aludir o bien al sector o a la actividad empresarial (producto o servicio ofertado). Este modelo de análisis nos ha permitido averiguar qué connotan los logotipos de las entidades estudiadas, definir su grado de funcionalidad y su concordancia con el lujo, un mercado en auge en España que hace especialmente interesante este estudio. Las conclusiones obtenidas muestran que las tendencias gráficas se dirigen hacia el minimalismo en el diseño, el empleo de pictogramas planos (sin pretensiones volumétricas), la tríada cromática negro, oro y plata como elementos de diferenciación del sector y la utilización de vocablos extranjeros que otorgan un carácter internacional a las marcas españolas del lujo, entre otras consideraciones. 

The visual identity of luxury in Spain

ABSTRACT

The analysis of the logos of 66 Spanish companies included in the Spanish Luxury Association will show the graphical trends of corporate visual identities of this sector. Content analysis was used to record manifest and latent variables. 22 variables were recorded and studied, mainly formal features (color, fonts or iconic components), but other variables have been taken into consideration, such as language and type of reference in the logos (latent in the iconic and textual signs) which usually refers to either the sector or business (product or service offered). This analytical model allowed us to find out logo´s connotation of the companies included in the study, as well as to define their degree of functionality and its association with luxury, a booming market in Spain which makes this study particularly relevant. Findings show a clear trend toward minimalism in design, the use of flat pictograms (without volumetric claims), the prevalence of the black, gold and silver chromatic triad as an element of sector´s differentiation and the employment of foreign terms that confer an international character to Spanish luxury brands, among other considerations.


Palabras clave


Identidad visual corporativa; logotipos; lujo; color; tipografías; pictogramas

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