La desigualdad social en la publicidad. Estudio del caso español 2009-2015

Javier García López, Pedro A. Hellín Ortuño

Resumen


El engranaje narrativo publicitario televisivo suele exhibir las bondades del sistema de consumo imperante. Sin embargo, este discurso de la seducción puede esconder distancias sociales existentes en su relato. El objetivo de la presente investigación es el análisis de las posibles implicaciones de la publicidad en las desigualdades sociales presentes en la sociedad contemporánea. Se desarrolla un análisis semiótico crítico sobre una muestra de publicidad en televisión que abarca los años 2009 a 2015. El trabajo metodológico parte de una perspectiva cuantitativa y cualitativa para el tratamiento de los datos y la posterior interpretación de los mismos. El estudio pone de manifiesto que la publicidad televisada representa una lógica organizativa de la sociedad en términos de distancias sociales.

 

Social Inequality in Advertising. Spanish Case Study 2009-2015

ABSTRACT

TV advertising discourse usually portrays the consumerist system in a favorable way. However, social disparities may be hidden inside this enticing discourse. The purpose of the research presented is the analysis of the implications of advertising in social inequalities in contemporary society. The research develops a critical semiotic study on a sample of television advertising aired between 2009 and 2015. The methodology is based on a dual perspective, quantitative and qualitative, for the processing of data and its subsequent interpretation. The research shows that television advertising exemplifies a society that is built on a basis of social differences.


Palabras clave


Publicidad; televisión; estudios culturales; desigualdad; ideología

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