Consumo de información de moda entre los/as millennials

Palabras clave: Información, medios, moda, millennials, revistas, marcas, redes sociales

Resumen

La revolución digital ha transformado el modo en que los/as millennials consumen información sobre moda. La aparición de nuevas plataformas digitales (blogs, redes sociales, revistas online, foros…) amplía las posibilidades de acceso a diferentes fuentes de información. Ante esta nueva realidad, profesionales y académicos/as se plantean múltiples cuestiones: ¿siguen leyendo revistas de moda los/as millennials o solo ven las páginas web de las revistas?, ¿interesan los libros de moda?, ¿continúan teniendo lectores/as los blogs o solo se consume información en redes sociales?, ¿quiénes son más activos/as la hora de obtener de información sobre moda? Este artículo pretende responder a estas preguntas gracias a los datos obtenidos mediante la combinación de tres técnicas de investigación: dos grupos de discusión, 22 entrevistas en profundidad y una encuesta a 1176 millennials. Los resultados muestran que los/as millennials continúan utilizando múltiples fuentes de información en moda. Las revistas siguen siendo una fuente consultada por los individuos con mayor interés por la moda. Instagram se impone como la plataforma más consultada, donde los/as millennials están más de 5 horas al día. Las webs de las marcas de moda se convierten en fuentes de información clave gracias a la creación de contenidos editoriales.

Biografía del autor/a

Patricia SanMiguel, ISEM Fashion Business School-Universidad de Navarra

Patricia SanMiguel Arregui

ISEM Fashion Business School–Universidad de Navarra

Profesora de Markerting Digital

Teresa Sádaba, ISEM Fashion Business School-Universidad de Navarra

 

Teresa Sádaba Garraza

ISEM Fashion Business School–Universidad de Navarra

Profesora de Comunicación Estratégica

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Publicado
2019-01-31
Cómo citar
SanMiguel, P., & Sádaba, T. (2019). Consumo de información de moda entre los/as millennials. Revista Prisma Social, (24), 186-208. Recuperado a partir de http://revistaprismasocial.es/article/view/2840