Analysis of character construction in transmedia advertising narrative

Autores/as

  • Pablo Garrido Pintado Fundación iS+D / Revista Prisma Social
  • Óscar Estupiñán Estupiñán Francisco de Vitoria University

Palabras clave:

Narrative, transmedia, advertising, character building, semiotic, storytelling

Resumen

The development of digital media and socialization has generated new forms of interaction. In addition, it breaks with the traditional structure of the story. New forms is given place, like transmedia.

In these narratives, the character has a fundamental role. Characters that exist in their own possible world. Their presence is vital for their behavior and personality matches with their universe and the interaction of other elements of the story.
The aim of this study is to validate, in the first instance, a model of character analysis in the transmedia. The analysis of transmedia characters present in the language of advertising, can lay the groundwork for future studies on new narratives. In this case, we analyze the characters involved in the campaign "Close" Banco Sabadell.

 

El análisis de la construcción del personaje en la narrativa transmedia publicitaria

RESUMEN

El desarrollo de los medios digitales ha traido consigo nuevas formas de interacción. Se rompe con la estructura tradicional de la historia y surgen nuevas formas como el transmedia. En estas narrativas, el personaje tiene un rol fundamental. Los personajes existen en sus mundos posibles. Su presencia es vital en la interacción entre los personajes y otros elementos de la historia.

El presente estudio tiene como principal objetivo sentar las bases de un modelo de análisis del transmedia publicitario. En este caso, profundizando en el análisis de personajes que participan en la campaña “Cerca” de Banco Sabadell.

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Biografía del autor/a

Pablo Garrido Pintado, Fundación iS+D / Revista Prisma Social

PhD in Communication, Faculty of Communication Sciences, Francisco de Vitoria University, Spain

Óscar Estupiñán Estupiñán, Francisco de Vitoria University

PhD in Communication, Faculty of Communication Sciences, Francisco de Vitoria University, Spain

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Publicado

2016-12-29

Cómo citar

Garrido Pintado, P., & Estupiñán Estupiñán, Óscar. (2016). Analysis of character construction in transmedia advertising narrative. Revista Prisma Social, (17), 140–161. Recuperado a partir de https://revistaprismasocial.es/article/view/1280

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