Conexión de los/las influencers con la generación Z en la industria del maquillaje

Autores/as

  • Mónica Matellanes Universidad Europea Miguel de Cervantes
  • Víctor Rodríguez Velasco Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid (UEMC)

Palabras clave:

Marketing de influencia; Influencer; Maquillaje; Marca; Publicidad; Redes Sociales., Influence Marketing; Influence; Makeup; Brand; Advertising; Social media.

Resumen

El nacimiento de Internet se considera uno de los sucesos revolucionarios más importantes de la historia de la humanidad, pero este fenómeno no se cimentó hasta la aparición de las redes sociales que cambiaron por completo la manera de relacionarse. De esta forma, el consumo, la publicidad y la visión general del maquillaje se han visto transformadas con el nacimiento de diversas plataformas digitales. Las marcas ya no sólo se centran en comunicar los beneficios de sus productos para vender, ahora se necesita un vínculo con el consumidor/a, una cercanía y credibilidad a través de la figura del/la influencer, que nace para conectar con los públicos más jóvenes y establecer conexiones fuertes hacia la marca.

A través de una muestra de 1071 personas pertenecientes al grupo de interés de la generación Z, han dado como resultados que las plataformas más utilizadas por los/las consumidores/as jóvenes son las más visuales y dinámicas como Instagram con un 53,5%, seguida de YouTube. Se descubre, además, que TikTok comienza a ganar terreno entre el sector de la población perteneciente a la generación Z y que Facebook pierde protagonismo siendo la menos escogida por los/as jóvenes.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

Caldevilla Domínguez, D. (2010). Las Redes Sociales. Tipología, uso y consumo de las redes 2.0 en la sociedad digital actual. Documentación de las Ciencias de la Información, 33, 45-68.

Campoverde, J. (2018). Generación Y y Z. Atlante Cuadernos de Educación y Desarrollo, marzo. https://www.eumed.net/rev/atlante/2018/03/estudio-generacionyz.html

Carbellido Monzó, C. (2020). Marketing de Influencers: ¿Qué es y cómo planificar una campaña eficaz? Un community manager. https://www.uncommunitymanager.es/marketing-influencers/

Castello-Martinez, A., & Pino Romero, C. del. (2015). Prescriptores, marcas y tuits: El marketing de influencia. http://hdl.handle.net/10045/48350

Del-Pino-Romero, C. (2011). Redes sociales, comunicación publicitaria y usuario digital en la nueva era. Comunicación: revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales, 9, 163-174.

Fernández de la Iglesia, J. C., Casal Otero, L., Fernández Morante, M. C., & Cebreiro, B. (2020). Actitudes y uso de Internet y redes sociales en estudiantes universitarios/as de Galicia: Implicaciones personales y sociales. Revista Prisma Social, 28, 145-160.

Fernández Lerma, A. (2017). Estudio del origen de la figura del influencer y análisis de su poder de influencia en base a sus comunidades [Trabajo Fin de Grado, Universidad Pompeu Fabra]. https://repositori.upf.edu/bitstream/handle/10230/36313/Fernandez_2017.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Gómez de Travesedo Rojas, R., & Gil Ramírez, M. (2020). Generación Z y consumo de información política: Entre la televisión y los nuevos formatos mediáticos. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, 50, 62-79. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2020.i50.05

Hatch Dorantes, H. (2012, julio 27). Influenciadores ¿Quiénes son realmente? - Revista Merca2.0. https://www.merca20.com/influenciadores-quienes-son-realmente/

IAB Spain. (2018). Estudio Anual de Redes Sociales 2018. https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-redes-sociales-2018/

IAB Spain. (2019). Estudio Anual de Redes Sociales 2019. https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-redes-sociales-2019/

IAB Spain. (2020). Estudio Anual de Redes Sociales 2020. https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-redes-sociales-2020/

InboundCycle. (2017). ¿Qué es un influencer? Definición y utilidad en tu estrategia de marketing. https://www.inboundcycle.com/diccionario-marketing-online/que-es-un-influencer

Influenster. (2020). Top-Rated Huda Beauty Products: 102K Reviews | Influenster Reviews 2021. https://www.influenster.com/article/top-rated-huda-beauty-products

Informe Mediakix (2020). The Influencer Marketing Industry Global Ad Spend: A $5-$10 Billion Market By 2020 [CHART]. https://mediakix.com/blog/influencer-marketing-industry-ad-spend-chart/

Launchmetrics (2020). La estrategia en Instagram de las principales marcas de cosmética. https://www.launchmetrics.com/es/recursos/blog/estrategia-instagram-marcas-cosmetica

López-de-Ayala, M.-C., Vizcaíno-Laorga, R., & Montes-Vozmediano, M. (2020). Hábitos y actitudes de los jóvenes ante las redes sociales: Influencia del sexo, edad y clase social. El profesional de la información, e290604. https://doi.org/10.3145/epi.2020.nov.04

Marca Sephora (2020). Fenty Beauty Hub Page. https://www.sephora.es/FENTY-HubPage.html

Marca Shisheido (2020). Sobre nosotros | SHISEIDO. https://www.shiseido.com/us/es/about-the-shiseido-brand.html

Romero, C. (2011). Redes sociales, comunicación publicitaria y usuario digital en la nueva era. Revista de Comunicación Universidad Carlos III, 1(9), 163-174.

Sánchez Herrera. J. y Pintado Blanco, T. (2010). Nuevas tendencias en comunicación. Editorial Esic Madrid.

Sicilia, M., López, I., Palazón, M. y López, M. (2021). Márketing en Redes Sociales. Editorial Esic Madrid.

Upinfluence. (2020). The State of Influencer Marketing in the Beauty Industry. https://www.upfluence.com/industry-reports/beauty

Villarejo, A. (2014, mayo 26). Influencers: ¿por qué son importantes en tu estrategia de redes sociales? 40deFiebre. https://www.40defiebre.com/influencers-importantes-estrategia-social-media

Descargas

Publicado

2021-10-30

Cómo citar

Matellanes, M., & Rodríguez Velasco, V. (2021). Conexión de los/las influencers con la generación Z en la industria del maquillaje. Revista Prisma Social, (35), 199–220. Recuperado a partir de https://revistaprismasocial.es/ps/article/view/4351

Número

Núm. 35 (2021): Los Procesos de Responsabilidad Social en la Economía Social y sus Confrontaciones

Sección

Sección abierta

Licencia

Derechos de autor 2021 Revista Prisma Social

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.

 

Los autores/as que publiquen en esta revista aceptan las siguientes condiciones: 

  1. Los autores/as conservan los derechos de autor.
  2. Los autores/as ceden a la revista el derecho de la primera publicación. La revista también posee los derechos de edición.
  3.  Todos los contenidos publicados se regulan mediante una Licencia Atribución/Reconocimiento-SinDerivados 4.0 Internacional. Acceda a la versión informativa y texto legal de la licencia. En virtud de ello, se permite a terceros utilizar lo publicado siempre que mencionen la autoría del trabajo y a la primera publicación en esta revista. Si transforma el material, no podrá distribuir el trabajo modificado.
  4. Los autores/as pueden realizar otros acuerdos contractuales independientes y adicionales para la distribución no exclusiva de la versión del artículo publicado en esta revista (p. ej., incluirlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro) siempre que indiquen claramente que el trabajo se publicó por primera vez en esta revista.
  5. Se permite y recomienda a los autores/as a publicar su trabajo en Internet (por ejemplo en páginas institucionales o personales), una vez publicado en la revista y citando a la misma ya que puede conducir a intercambios productivos y a una mayor y más rápida difusión del trabajo publicado (vea The Effect of Open Access).