La representación étnica en la publicidad argentina, brasileña y méxicana (2012-2014)

Patricia Izquierdo Iranzo, Esther Martínez Pastor, María Galmes Cerezo

Resumen


La investigación que alumbra este texto se plantea la existencia en el discurso de la publicidad iberoamericana de una representación étnica coherente con la actual configuración racial de su población. Se analizan un total de 274 piezas publicitarias de: Argentina, México y Brasil, países seleccionados por su idiosincrasia étnico-cultural y complementariedad representativa del continente.

Los resultados muestran una destacada presencia de piezas publicitarias con representación de personas con rasgos europeos rodeados de símbolos locales. Existen diferencia significativas en los resultados según el formato: en los eventos se representan mejor las étnias frente a los spots en los que su presencia tiene escasa relevancia. Atendiendo a la comparativa entre los países, la publicidad de México contiene una representación de los grupos étnicos autóctonos más cercana a la realidad de las calles, frente a los resultados de Argentina y Brasil donde la población indígena y afrodescendiente aparecen en un reducido número de piezas analizadas.

La principal conclusión del estudio es la escasa representación de grupos étnicos autóctonos en la publicidad iberoamericana y la relación directa con el status socioeconómico.

 

Ethnic depiction on argentinian, brazilian and mexican advertisement (2012-2014)

ABSTRACT

The research reflected in this text arises if there is in the discourse of Latin American advertising an ethnic representation consistent with their actual population race structure social reality. 274 advertising pieces are analysed here from: Argentina, Mexico and Brazil, all countries selected by their ethnic-cultural identity and the complementarity representation of the continent.

Among the most important results indicate a prominent representation, it emerged that there is a striking representation of ads with European attributes wrapped with local symbols. In terms of formats, events represent more ethnicities against ads were presence is less significant. Regarding countries comparative, Mexico is the country that represents the more its ethnic groups and closer to social reality, unlike Argentina and Brasil, with advertising were indigene and afro-descendant population can be founded in a very reduced number of analysed pieces.

The study main conclusion is the low representation of local ethnic groups in Latin America advertising campaigns and the direct relationship with the socioeconomic status.


Palabras clave


Publicidad Latinoamérica; representación étnica; racismo discursivo

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