El impacto del patrocinio en los deportistas paralímpicos en España
DOI:
https://doi.org/10.65598/rps.5974Palabras clave:
Deportistas paralímpicos, Patrocinio, Visibilidad de marca, Responsabilidad social corporativa, Inclusión, IdentidadResumen
El patrocinio de los deportistas paralímpicos ha desempeñado un papel clave en la transformación de la percepción pública sobre el deporte paralímpico, especialmente desde los Juegos de Londres 2012. Hasta entonces, la atención se centraba principalmente en las discapacidades de los atletas, dejando en segundo plano sus capacidades deportivas. Sin embargo, el respaldo de grandes marcas como Toyota, Iberdrola, Telefónica y Fundación ONCE ha permitido que estos deportistas sean reconocidos como competidores de élite, favoreciendo una mayor visibilidad y respeto en el ámbito deportivo.
Esta investigación se basa en entrevistas realizadas a diez deportistas paralímpicos españoles, quienes comparten sus vivencias sobre el impacto del patrocinio en sus carreras. A través de sus testimonios, se evidencia que el patrocinio no solo proporciona el apoyo financiero necesario para competir a nivel internacional, sino que también contribuye a cambiar la narrativa en torno al deporte paralímpico, poniendo en valor el rendimiento y la excelencia.
En conclusión, el patrocinio de marcas ha sido determinante en las trayectorias de los deportistas paralímpicos, brindándoles los recursos esenciales para competir y aumentando su presencia en los medios de comunicación. Además, fortalece el vínculo entre las marcas y la sociedad, al asociarse con valores como la inclusión y la igualdad. Este apoyo no solo mejora la imagen de los atletas, sino que también genera un impacto positivo en la sociedad, reforzando el compromiso de las empresas con la responsabilidad social corporativa.
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