Estudio de la audiencia de El hormiguero
Impacto del invitado y estructura narrativa del programa
DOI:
https://doi.org/10.65598/rps.5964Palavras-chave:
El hormiguero, audiencia, televisión, late night show, access y prime timeResumo
Este estudio analiza las audiencias del programa El hormiguero (Antena 3) durante los primeros meses de competencia directa con La revuelta (TVE1). Se analiza el impacto del invitado como factor de competitividad y fidelización. Se examina la relación entre el perfil de los invitados y el comportamiento de la audiencia según edad, sexo y franja horaria. Se procede a un análisis cuantitativo de 69 emisiones mediante datos minuto a minuto proporcionados por Kantar Media, con segmentación por sexo y cohortes etarias. Se aplicaron pruebas estadísticas (t de Student pareada, ANOVA de Friedman, correlación de Pearson, entre otras) para identificar diferencias entre grupos de audiencia y patrones de consumo. Los datos revelan una progresión ascendente en la audiencia a lo largo del programa y cierta segmentación por edad: figuras deportivas atraen a los jóvenes; personajes mediáticos consolidados generan interés en los mayores; figuras emergentes, como Victoria de Marichalar, captan audiencias transversales. Las mujeres presentan un consumo del programa más sostenido y los hombres muestran mayor variabilidad según el invitado. La competencia con La revuelta ha incentivado ajustes en la estrategia de contenidos. Se concluye que la elección de invitados es clave para mantener el liderazgo y retener al espectador en un entorno televisivo fragmentado. Se aporta evidencia empírica sobre cómo la segmentación de audiencias y la arquitectura narrativa condicionan el éxito de los formatos televisivos, destacando la relevancia estratégica del perfil del invitado en la programación del late night español.
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