Noticias sin firma. La IA en las redacciones andaluzas y el dilema de la transparencia.

Marta Sánchez Hunt; Juan Carlos Figuereo-Benítez; Estefanía Cestino-Fernández

doi:10.65598/rps.5969

Autores

Marta Sánchez Hunt Universidad de Cádiz, España https://orcid.org/0000-0001-7321-5107
Juan Carlos Figuereo-Benítez Universidad de Sevilla, España
Estefanía Cestino-Fernández Universidad de Málaga, España

DOI:

https://doi.org/10.65598/rps.5969

Palavras-chave:

Autoría periodística, Inteligencia Artificial, Periodismo automatizado, Prensa andaluza, Transparencia en los medios

Resumo

La irrupción de la inteligencia artificial (IA) está transformando las prácticas periodísticas y reabriendo debates sobre autoría, transparencia y ética profesional, especialmente en contextos donde su adopción es aún incipiente, como en las redacciones de los periódicos andaluces. Este estudio cualitativo exploratorio, basado en entrevistas semiestructuradas a periodistas de los principales diarios de cada provincia, examina el grado de integración de herramientas de IA, sus ámbitos de aplicación, los niveles de supervisión humana y la existencia de políticas de transparencia. Los resultados evidencian una utilización limitada y desigual, centrada en funciones de apoyo —como la transcripción, corrección o maquetación— sin delegar la producción informativa en sistemas automatizados. La supervisión humana continúa siendo total o predominante, reflejando una actitud de cautela ante riesgos reputacionales y editoriales. Asimismo, se constata la ausencia de protocolos para diferenciar contenidos elaborados por periodistas de aquellos asistidos por IA, así como la falta de políticas informativas hacia el público; solo una redacción declara comunicar su uso de forma explícita. Estos hallazgos coinciden con estudios previos que señalan una brecha entre la incorporación tecnológica y el desarrollo de marcos éticos, subrayando la transparencia como condición esencial para sostener la confianza ciudadana. En este escenario, la IA se configura como herramienta de apoyo más que como agente autónomo, lo que plantea la necesidad de políticas éticas, planes de formación y modelos de autoría compartida que aseguren una implementación responsable y coherente con los principios del periodismo profesional.

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Biografia Autor

Marta Sánchez Hunt, Universidad de Cádiz, España

Dra. Marta Sánchez Hunt Experta en Comunicación, Inteligencia Artificial, Publicidad y Marketing Digital

Perfil Profesional:

Doctora en Comunicación, investigadora y profesora especializada en comunicación política, redes sociales, inteligencia artificial y marketing digital. Posee un MBA en Dirección de Marketing de Moda y Lujo.

Experiencia Profesional:

Docencia Universitaria en la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación de la Universidad de Cádiz- PSI

Noviembre 2025- actualidad. Docente como PSI en el Departamento de Marketing y Comunicación.

Docencia Universitaria en Centro Universitario EUSA Sevilla - Profesora de Universidad Privada

Septiembre 2025- actualidad. Docente en el grado de Publicidad y relaciones públicas

Docencia Universitaria Marbella International University Centre (MIUC) – Profesora de Universidad Privada Marbella, España | Septiembre 2023 - Marzo 2025 Impartió clases en el grado Business Administration BA (Hons) in Politics and International Relations (360 UK credits), dependiente de la University of West London. Asignaturas impartidas en inglés: British and European Politics Understanding Global Political Problems Identity Politics Contemporary Political Theory Clases en un entorno internacional con estudiantes de diversas nacionalidades.

Schellhammer Business School – Profesora de Universidad Privada Estepona, España | Febrero 2022 - Mayo 2023 Docente en los programas de grado: Bachelor in Business Administration (BBA) Bachelor in International Marketing (BBA) Bachelor in Hospitality Management (BBA) Bachelor of Arts in International Relations (BIR) Asignaturas impartidas en inglés: Digital Marketing Principles of Hospitality Principles of Real Estate Political Propaganda Mass Media vs. Social Media Hospitality Visits Clases en inglés en un entorno internacional, orientadas a marketing, comunicación y negocios.

Experiencia Académica y de Investigación

Ha desarrollado diversas investigaciones sobre inteligencia artificial, desinformación, consumo mediático, periodismo automatizado (robot journalism) y estrategias comunicativas en redes sociales. Ha analizado la comunicación política en plataformas como Instagram y X (antes Twitter), con estudios sobre Kamala Harris, la muerte de Charlie Kirk y el conflicto en Gaza. Ha colaborado con universidades y expertos, como el Dr. Bamo Nouri (Universidad de West London), la Facultad de Comunicación de Sevilla, Málaga y la Facultad de Marketing y Publicidad de la Universidad de Cádiz en diversas investigaciones. Ponencias en congresos nacionales e internacionales sobre inteligencia artificial, comunicación política y redes sociales.

Investigaciones Destacadas

El dinero detrás del selfie: estudio sobre las cláusulas económicas en los contratos de influencers en España. Guerra de Hashtags: análisis de la batalla comunicativa sobre Gaza en redes sociales.

Kamala Harris en Instagram: estudio sobre su estrategia de campaña en 2024. Impacto de la IA en modelos de negocio de los medios de comunicación.

Deepfakes y Grok: evaluación de los efectos positivos y negativos de la generación de videos mediante IA.

Habilidades Análisis de datos en redes sociales. Comunicación digital y política. Inteligencia artificial aplicada a los medios. Estrategias de marketing y monetización en el sector de la moda y la belleza. Investigación académica y publicaciones de alto impacto.

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