Persuasión en el contenido audiovisual de Pedro Sánchez en Instagram
DOI:
https://doi.org/10.65598/rps.6279Palavras-chave:
retórica, técnicas de persuasión, Instagram, Pedro Sánchez, contenido audiovisualResumo
Debido a su carácter multidimensional, Instagram se consolida como una plataforma ideal para el marketing político, ya que permite la publicación de contenidos audiovisuales acompañados de mensajes verbales y simbólicos destinados a generar reacciones e interacciones entre los usuarios. Este estudio propone analizar las técnicas de persuasión retórica y de promoción política presentes en el contenido audiovisual de la cuenta oficial de Pedro Sánchez durante su primera legislatura en Instagram. Se plantearon los siguientes objetivos específicos: identificar las técnicas mencionadas, reconocer los patrones y dinámicas comunicativas predominantes, analizar las reacciones emocionales y textuales generadas entre los seguidores, evaluar la eficacia de las estrategias aplicadas; y proponer orientaciones para el diseño de contenidos persuasivos más eficaces. La investigación utilizó una metodología mixta, basada en el análisis cualitativo de las publicaciones y el análisis cuantitativo de la participación de los seguidores. Los resultados evidenciaron que Sánchez utilizó Instagram de manera convencional, centrando la puesta en escena en su entorno laboral, con iluminación artificial de clave alta, fondo musical de armonías alegres, cámara fija y predominio de planos medios, lo que, sin embargo, no generó alta participación ni respuesta emocional significativa. En conclusión, a pesar de la construcción de credibilidad asociada a su profesionalidad, sus seguidores mostraron claras preferencias por un contenido menos formal y más humanizado.
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