Voces de marca: el pódcast como estrategia de comunicación empresarial, narrativa sonora y construcción identitaria
DOI:
https://doi.org/10.65598/rps.6290Palavras-chave:
podcast corporativo, comunicación corporativa, narrativa sonora, narración de marcaResumo
El podcast corporativo se ha consolidado como un espacio de comunicación estratégico que permite a las marcas crear narrativas auténticas y humanizadas, en consonancia con sus valores organizativos. Este artículo analiza el uso de los podcasts como herramientas para la creación de una marca narrativa y la gestión de la identidad sonora, con el objetivo de identificar las estrategias de comunicación que potencian su eficacia en términos de posicionamiento y captación de la audiencia. Se llevó a cabo un análisis cuantitativo, descriptivo y correlacional de 112 podcasts producidos por empresas españolas líderes, en el que se examinaron el género periodístico, la temática, la frecuencia de publicación, el presentador y la distribución. Los resultados revelan un predominio del formato de entrevista, una escasa continuidad tras la pandemia, una brecha de género a favor de los hombres y una relación entre la distribución multiplataforma y la supervivencia. El estudio confirma que la coherencia narrativa y sonora genera credibilidad y propone un marco analítico para la comunicación corporativa en formato de audio.
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