Conceptualizing the brand-brotherhood
A theoretical approach from Aaker
DOI:
https://doi.org/10.65598/rps.5985Keywords:
brotherhood brand, cofrade marketing, aaker, branding, popular religiousAbstract
This study explores the conceptualization of the brotherhood brand as a multidimensional construct that transcends its religious nature to become a cultural, social, and economic phenomenon. Based on Aaker’s brand identity and equity models, and methodologically supported by a Delphi panel of 25 experts, the research examines the key elements that define the identity of brotherhoods: symbols, history, foundational values, artistic heritage, and social action. Findings highlight a strong consensus on tradition and heritage as the core axes of the brotherhood brand, as well as the strategic role of social media in enhancing its global visibility. The results confirm that brotherhoods are perceived as recognizable brands with significant economic and touristic impact, requiring professional brand management strategies to ensure sustainability. This study provides an operational definition of cofrade marketing and paves the way for further research on its role at the intersection of religion, culture, and communication.
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