Conceptualización de la marca-cofrade
Una aproximación teórica desde Aaker
DOI:
https://doi.org/10.65598/rps.5985Palabras clave:
marca hermandad, marketing cofrade, aaker, branding, religiosidad popularResumen
Este estudio aborda la conceptualización de la marca cofrade como un constructo multidimensional que trasciende lo religioso para consolidarse como un fenómeno cultural, social y económico. A partir de los modelos de identidad y equidad de marca de Aaker, y metodológicamente apoyado en un panel de 25 expertos, se analizan los elementos que configuran la identidad de las hermandades: símbolos, historia, valores fundacionales, patrimonio artístico y acción social. Los resultados revelan un consenso sobre la importancia de la tradición y el patrimonio como ejes centrales de la marca cofrade, así como el papel estratégico de las redes sociales en su proyección global. El trabajo demuestra que las hermandades son percibidas como marcas reconocibles, con impacto económico y turístico significativo, y que requieren estrategias de gestión profesional para garantizar su sostenibilidad. Este enfoque aporta una definición operativa de la marca cofrade y abre nuevas líneas de investigación para comprender su papel en la intersección entre religión, cultura y comunicación.
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