Política española en TikTok: Del aterrizaje a la consolidación de la estrategia comunicativa
Palabras clave:
Comunicación política, redes sociales, TikTok, España, partidos políticos, engagement, interacciónResumen
Este trabajo analiza la estrategia comunicativa de los principales partidos políticos españoles en TikTok después de superar la fase embrionaria de 2020. Mediante el análisis de contenido, se identifica en términos cuantitativos y cualitativos su empleo por parte del PP, PSOE, Podemos y Vox, por medio de la observación de su ritmo de publicación, el engagement y tipo de interacción, las temáticas predominantes y la adaptabilidad a las técnicas narrativas y discursivas. El estudio, que abarca el periodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2021, se compone de 562 unidades de análisis. Los resultados demuestran un asentamiento y consolidación en la plataforma y un claro dominio por parte del Partido Popular y Podemos, también la irrupción firme del PSOE, ausente hasta el momento. Se aprecia un crecimiento del engagement, aunque escasa explotación de la interacción que puede facilitar la red social para contribuir al debate y a la participación social. El enfrentamiento entre líderes, las acusaciones al partido que gobierna y las temáticas controvertidas, que reflejan polarización y emocionalidad, son aquellas que logran mayor interacción, lo que evidencia que la espectacularización de la política actual halla en TikTok una vía de difusión de fácil viralización.
Descargas
Citas
Abejón, P., Sastre, A. y Linares, V. (2012). Facebook y Twitter en campañas electorales en España. Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social Disertaciones, 5(1). https://bit.ly/3ogcg0I
Alonso-López, N. y Sidorenko-Bautista, P. (2022). Tratamiento de la memoria histórica española en TikTok: perfiles, contenidos y mensajes. Revista Mediterránea de Comunicación, 13(2), 117-134. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.21824
Ariza, A., March, V. y Torres, S. (2022). Horacio “tiktoker”: un análisis de los discursos, herramientas, temas y contenidos en la comunicación política del jefe de Gobierno porteño en TikTok. Austral comunicación, 11(1). https://doi.org/10.26422/aucom.2022.1101.ari
Bardin, L. (1977). El análisis de contenido. Akal.
Barreto, K. y Rivera Prado, M. C. (2022). TikTok como estrategia comunicacional de Guillermo Lasso durante el balotaje electoral 2021 en Ecuador. Tsafiqui-Revista científica en ciencias sociales, 12(17). https://doi.org/10.29019/tsafiqui.v12i17.959
Boeker, M. y Urman, A. (2022). An Empirical Investigation of Personalization Factors on TikTok. ACM Web Conference 2022 (WWW '22). Association for Computing Machinery. New York, USA, 2298–2309. https://doi.org/10.1145/3485447.3512102
Brown, Y., Pini, B. y Pavlidis, A. (2022). Affective design and memetic qualities: Generating affect and political engagement through bushfire TikToks. Journal of Sociology, 0(0). https://doi.org/10.1177/14407833221110267
Bordonado Bermejo, M.J. y Jaspe Nieto, J. (2022). Nuevos canales de comunicación institucional en materia de seguridad: Análisis del discurso de la Guardia Civil en TikTok. aDResearch ESIC, International journal of communication research, 27, e200. https://doi.org/10.7263/adresic-27-200
Castro Martínez, A. y Días Morilla, P. (2021). La comunicación política de la derecha radical en redes sociales. De Instagram a TikTok y Gab, la estrategia digital de Vox. Dígitos. Revista de comunicación digital, 7, 67-89. http://dx.doi.org/10.7203/rd.v1i7.210
Cervi, L. (2021). TikTok and Generation Z. Theatre, dance and performance training, 12(2), 198–204 https://doi.org/10.1080/19443927.2021.1915617
Cervi, L., Tejedor, S. y Marín Lladó, C. (2021): TikTok and the new language of political communication: the case of Podemos. Cultura, Lenguaje y Representación, 26, 267-287. http://dx.doi.org/10.6035/clr.5817
Cervi, L. y Marín-Lladó, C. (2021). What are political parties doing on TikTok? The Spanish case. Profesional de la información, 30(4), e300403. https://doi.org/10.3145/epi.2021.jul.03
Cervi, L. y Marín-Lladó, C. (2022) Freepalestine on TikTok: from performative activism to (meaningful) playful activism. Journal of International and Intercultural Communication, 15(4), 414-434. https://doi.org/10.1080/17513057.2022.2131883
Chen, Q., Min, C., Zhang, W., Ma, X. y Evans, R. (2021). Factors driving citizen engagement with government TikTok accounts during the Covid-19 pandemic: model development and analysis. Journal of medical internet research, 23(2), e21463. https://doi.org/10.1016/j.chb.2020.106380
Cheng Stahl, C. y Literat, I. (2022) #GenZ on TikTok: the collective online self-Portrait of the social media generation. Journal of Youth Studies. https://doi.org/10.1080/13676261.2022.2053671
Cordero Verdugo, R. R. y Reyero Simón, L. (2021). El marketing político 3.0 y el uso de la posverdad por parte de los partidos políticos en España. Sapienza: International Journal of Interdisciplinary Studies, 2(1), 66-85. https://doi.org/10.51798/sijis.v2i1.74
Forja-Pena, T. (2022). Engagement de los ministerios de sanidad español, inglés y alemán en TikTok. Universitas-XXI, Revista de Ciencias Sociales y Humanas, 36, 173-194. https://doi.org/10.17163/uni.n36.2022.07
Gamir-Ríos, J. y Sánchez-Castillo, S. (2022). La irrupción política del vídeo corto. ¿Es TikTok una nueva ventana para los partidos españoles? Communication & Society, 35(2), 37-52. https://doi.org/10.15581/003.35.2.37-52
García-Marín, D. y Salvat-Martinrey, G. (2022). Viralizar la verdad. Factores predictivos del engagement en el contenido verificado en TikTok. Profesional de la información, 31(2), e310210. https://doi.org/10.3145/epi.2022.mar.10
García Rivero, A., Citlali Martínez Estrella, E. y Bonales Daimiel, G. (2022). TikTok y Twitch: nuevos medios y fórmulas para impactar en la Generación Z. Icono 14, 20(1). https://doi.org/10.7195/ri14.v20i1.1770
Gray, J. E. (2021). The geopolitics of ‘platforms’: the TikTok challenge. Internet Policy Review, 10(2). https://doi.org/10.14763/2021.2.1557
Gómez-Hiniesta, P. y Cantero-de-Julián, J.A. (2021). ¿La política española hacia el mainstream? El fenómeno TikTok. En J. Sierra Sánchez y A. Barrientos Báez (Coords.), Cosmovisión de la comunicación en redes sociales en la era postdigital, pp. 977-994. McGraw Hill.
Guinaudeau, B., Munger, K. y Votta, F. (2022). Fifteen Seconds of Fame: TikTok and the Supply Side of Social Video. Computational Communication Research, 4(2), 463-485. https://doi.org/10.5117/CCR2022.2.004.GUIN
IAB (2022). Estudio de Redes Sociales 2022. https://bit.ly/3cogd0T
Ibáñez-Cuquerella, M. (2022). Game frames y populismo en las elecciones al Parlament de Catalunya de 2021. Actividad, temas y discursos de los candidatos en Twitter. Dígitos. Revista de comunicación digital, 8, 179-200. http://dx.doi.org/10.7203/drdcd.v1i8.225
Jaramillo-Dent, D., Contreras-Pulido, P. y Pérez-Rodríguez, A. (2022). Immigrant Influencers on TikTok: Diverse Microcelebrity Profiles and Algorithmic (In)Visibility. Media and Communication, 10(1), 208–221. https://doi.org/10.17645/mac.v10i1.4743
Jia, L. y Liang, F. (2021). The globalization of TikTok: Strategies, governance and geopolitics. Journal of Digital Media & Policy, 12, 273-292. https://doi.org/10.1386/jdmp_00062_1
Kang, C. (2019, 27 de febrero). F.T.C. hits Musical.ly with record fine for child privacy violation. The New York Times. https://www.nytimes.com/2019/02/27/technology/ftc-tiktok-child-privacy-fine.html
Li, Y., Guan, M.I., Hammond, P. y Berrey, L. (2021). Communicating Covid-19 information on TikTok: a content analysis of TikTok videos from official accounts featured in the Covid-19 information hub. Health education research, 36(3), 261-271. https://doi.org/10.1093/her/cyab010
Literat, I. y Kligler-Vilenchik, N. (2021). How Popular Culture Prompts Youth Collective Political Expression and Cross-Cutting Political Talk on Social Media: A Cross-Platform Analysis. Social Media + Society, 7(2). https://doi.org/10.1177/20563051211008821
López-Fernández, V. (2022). Nuevos medios en campaña. El caso de las elecciones autonómicas de Madrid 2021 en TikTok. Universitas-XXI, Revista de Ciencias Sociales y Humanas, 36, 221-241. https://doi.org/10.17163/uni.n36.2022.09
López-Meri, A. (2016). Twitter-retórica para captar votos en campaña electoral. El caso de las elecciones de Cataluña de 2015. Comunicación y Hombre, 12, 97-118. https://bit.ly/2I2Z4cm
López-Navarrete, A.J., Cabrera-Méndez, M., Díez-Somavilla, R. y Calduch-Losa, A. (2021). Fórmula para medir el engagement del espectador en YouTube: investigación exploratoria sobre los principales youtubers españoles. Revista mediterránea de comunicación, 12(2), 143-156. https://doi.org/10.14198/MEDCOM000013
López-Rabadán, P. y Doménech-Fabregat, H. (2018). Instagram y la espectacularización de las crisis políticas. Las 5W de la imagen digital en el proceso independentista de Cataluña. Profesional de la información, 27(5), 1013–1029. https://doi.org/10.3145/epi.2018.sep.06
Martín-Ramallal, P. y Ruiz-Mondaza, M. (2022). Agentes protectores del menor y redes sociales. El dilema de TiKToK. Revista Mediterránea de Comunicación, 13(1), 31-49. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.20776
Medina Serrano, J.C., Papakyriakopoulos, O. y Hegelich, S. (2020). Dancing to the Partisan Beat: A First Analysis of Political Communication on TikTok. 12th International ACM Web Science Conference (WebSci 2020). Southampton, UK. ACM, NY. https://doi.org/10.1145/1122445.1122456
Micaletto-Belda, J.P., Martín-Ramallal, P. y Merino-Cajaraville, A. (2022). Contenidos digitales en la era de tiktok: percepción de los usuarios del botón COVID-19 en España. Revista de comunicación y salud, 12, 1-23. http://doi.org/10.35669/rcys.2022.12.e290
Miquel Segarra, S., Alonso Muñoz, L. y Marcos García, S. (2017). Buscando la interacción. Partidos y candidatos en Twitter durante las elecciones generales de 2015. Revista Prisma Social, 18, 34-54. https://bit.ly/3cmUztH
Morejón-Llamas, N. (2014). Los indignados: ¿primera utopía del s. XXI? Aproximación al contexto, génesis y desarrollo del movimiento 15-M en España a través de documentos bibliográficos, hemerográficos y digitales y comparación con la teoría utópica. [Tesis doctoral, Universidad de Sevilla]. https://bit.ly/3ISdp8f
Morejón-Llamas, N., Martín-Ramallal, P. y Micaletto-Belda, J.P. (2022). Twitter content curation as an antidote to hybrid warfare during Russia’s invasion of Ukraine. Profesional de la información, 31(3), e310308. https://doi.org/10.3145/epi.2022.may.08
Navarro-Sierra, N. y Quevedo-Redondo, R. (2020). El liderazgo político de la Unión Europea a través del ecosistema de aplicaciones móviles. Revista Prisma Social, 30, 1–21. https://bit.ly/3aJJYsG
Olivares-García, F. J. y Méndez-Majuelos, I. (2020). Análisis de las principales tendencias aparecidas en TikTok durante el periodo de cuarentena por la COVID-19. Revista española de comunicación en salud, 1, 243-252. https://doi.org/10.20318/recs.2020.5422
Olivares-García, F. J. (2022). The communication of sexual diversity in social media: TikTok and Trans Community. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 5(1), 83-97. https://bit.ly/3AWYuI5
Olmedo-Neri, R. A. (2020). Implicaciones metodológicas sobre el uso del Análisis de Redes Sociales en redes sociodigitales. Quórum académico, 17(2), 73-94. https://bit.ly/3RJj7xc
Ortega Fernández, E. y Rodríguez Hernández, J. (2021). Estrategia de comunicación de los cuerpos de seguridad a través de píldoras audiovisuales en TikTok Policía Nacional y Guardia Civil en España. aDResearch ESIC International Journal of communication research, 25, 160-185. https://doi.org/10.7263/adresic-025-09
Peña-Fernández, S., Larrondo-Ureta, A., y Morales-i-Gras, J. (2022). Current affairs on TikTok. Virality and entertainment for digital natives. Profesional de la Información, 31(1), e310106. https://doi.org/10.3145/epi.2022.ene.06
Piñuel Raigada, J.L. (2002). Epistemología, metodología y técnicas del análisis de contenido. Estudios de sociolingüística, 3(1). https://bit.ly/3zjPgo4
Quintana Pujalte, A. L., Sosa Valcarcel, A. y Castillo Esparcia, A. (2018). Acciones y estrategias de comunicación en plataformas digitales. El caso Cifuentes. Revista Prisma Social, 22, 247–270. https://bit.ly/3uV9LF6
Quiroz, N. T. (2020). TikTok. La aplicación favorita durante el aislamiento. Revista argentina de estudios de juventud, 14, 1-9. https://doi.org/10.24215/18524907e044
Sadler, O. (2022). Defiant Amplification or Decontextualized Commercialization? Protest Music, TikTok, and Social Movements. Social Media + Society, 8(2). https://doi.org/10.1177/20563051221094769
Sánchez Castillo, S. (2021). La construcción del liderazgo político y la identidad escenográfica en TikTok. En J. Sierra Sánchez y A. Barrientos Báez (Coords.), Cosmovisión de la comunicación en redes sociales en la era postdigital, pp. 215-227. McGraw Hill.
Schellewald, A. (2021). Communicative Forms on TikTok: Perspectives From Digital Ethnography. International Journal Of Communication, 15(21). https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/16414
Sidorenko-Bautista, P., Alonso-López, N. y Giacomelli, F. (2021). Espacios de verificación en TikTok. Comunicación y formas narrativas para combatir la desinformación. Revista Latina de Comunicación Social, 79, 87-113. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2021-1522
Sodani, T. y Mendenhall, S. (2021). Binge-Swiping Through Politics: TikTok’s Emerging Role in American Government. Journal of Student Research, 10(2). https://doi.org/10.47611/jsrhs.v10i2.1777
Suárez-Álvarez, R. y García-Jiménez, A. (2021). Centennials en TikTok: tipología de vídeos. Análisis y comparativa España-Gran Bretaña por género, edad y nacionalidad. Revista latina de comunicación social, 79, 1-22. https://doi.org/10.4185/RLCS-2021-1503
Suau-Gomila, G. (2020). Microblogging electoral: la estrategia comunicativa de Podemos y Ciudadanos en Twitter en las campañas electorales del 20D y el 26J. Revista Prisma Social, 28, 103-126. https://bit.ly/3yQACmD
Vijay, D. y Gekker, A. (2021). Playing Politics: How Sabarimala Played Out on TikTok. American Behavioral Scientist, 65(5), 712-734. https://doi.org/ 10.1177/0002764221989769
Vizcaíno-Verdú, A. y Tirocchi, S. (2021) Tiktokers y objetivación sexual de género en retos musicales. Media Education 12(1), 7-16. https://doi.org/10.36253/me-9674
Zeng, J. y Abidin, C. (2021). ‘#OkBoomer, time to meet the Zoomers’: studying the memefication of intergenerational politics on TikTok. Information, Communication & Society, 24(16), 2459-2481. https://doi.org/10.1080/1369118X.2021.1961007
Zhu, Y. (2020) The Expectation of TikTok in International Media: A Critical Discourse Analysis. Open Journal of Social Sciences, 8, 136-148. https://doi.org/10.4236/jss.2020.812012
Zuo, H. y Wang, T. (2019). Analysis of Tik Tok user behavior from the perspective of popular culture. Frontiers in Art Research, 1(3). 1-5. https://doi.org/10.25236/FAR.20190301
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2023 Revista Prisma Social
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Los derechos de edición pertenecen a la Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada, entidad que edita la Revista Prisma Social, y es necesario su permiso para cualquier reproducción. En todo caso, será necesario citar la procedencia de cualquier reproducción total o parcial.
La publicación de artículos o reseñas en la Revista Prisma Social no da derecho a remuneración alguna.
Política de acceso abierto
La publicación de la Revista Prisma Social y su difusión se realiza de forma abierta a través de Internet.
La Revista Prisma Social ofrece acceso libre y abierto inmediato a su contenido de forma totalmente gratuita con el fin de hacer llegar la investigación científica a toda la sociedad y con el objetivo de crear una cultura reflexiva encaminada a la comprensión de los comportamientos sociales desde una perspectiva global.
Todos los contenidos digitales de la Revista Prisma Social son de acceso libre y gratuito y se publican bajo una licencia de Creative Commons:
está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 España License.
Creado a partir de la obra en www.isdfundacion.org
Bajo esta licencia, está permitida la reproducción y difusión de los contenidos de la revista con fines educativos o de investigación, sin ánimo de lucro, siempre y cuando estos no se modifiquen, se cite la procedencia (Prisma Social, Revista de ciencias sociales), y la autoría.
Esta licencia a la que se acoge la Revista Prisma Social permite copiar, distribuir, exhibir los textos e imágenes de la revista, siempre que se cumplan las siguientes condiciones:
- Reconocimiento: Debe reconocerse y respetarse la autoría de la obra de la manera especificada por el autor y la entidad editora (Revista Prisma Social – Fundación iS+D).
- No comercial: No se puede utilizar esta obra para fines comerciales.
- No derivados: No se puede alterar, transformar o generar una obra derivada a partir de esta obra.
Se deberán establecer claramente los términos de esta licencia para cualquier uso o distribución de los documentos. Se podrá prescindir de cualquiera de estas condiciones si se obtiene el permiso expreso del autor/a.
Desde la Revista de Prisma Social se permite y se invita a los/as autores/as a ampliar la visibilidad, alcance e impacto de sus artículos publicados en la revista mediante la redifusión (auto-archivo) de los mismos en:
1. Sus espacios web personales (web, blog, redes sociales, foros científicos, etc.).
2. Archivos abiertos institucionales (archivos universitarios, Hispana, Europeana, etc.).
3. Redes sociales de naturaleza académica y científica (ResearchGate, Academia.edu, Getcited.org).
Se requiere que en dichas publicaciones se detallen todos los datos bibliográficos de la publicación.
Para más información, puede descargar y consultar las Condiciones de Publicación:
.png)
