Pseudoscience on Netflix: analysing The goop lab with Gwyneth Platrow (Netflix, 2020)
Keywords:
Pseudoscience; goop; television; lifestyle; celebrity; digital marketing; Netflix; feminism.Abstract
In the last decades of the XXth Century and the early years of the XXIst Century there has been unparalleled development in the field of science and technology; yet the dissemination of misleading pseudo-scientific content has proliferated with the advent of digital media. Through a quantitative analysis, the paper analyzes The Goop Lab (Netflix, 2020), the informative series on alternative therapies conducted and produced by actress, entrepreneur, and influencer Gwyneth Paltrow, and aimed at an eminently female audience. The aim is to show how the business and transmedia bet of goop, a brand created by Paltrow around the lifestyle (which covers nutrition guidelines, therapies of oriental spirituality, beauty products, exercise, sexual advice ... ), proposes an aspirational discourse based on an implicit promise of physical and/or psychological. It is concluded that this space appropriates the rhetorical strategies of scientific discourse as well as feminist postulates in order to obtain social validation and increase the audience and sales of its products and treatments. Finally, a taxonomy of the pseudoscientific rhetorical resources is made in order to promote an efficient and responsible use in the transmission of media informative contents.
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