No. 17 (2016): La Publicidad en Iberoamérica

Nº 17 | Diciembre 2016

Coordinación del Número: Rafael Repiso e Inmaculada Berlanga, Profesores/as de la Universidad Internacional de la Rioja e investigadores/as de Procomm (España) & Antonio Rodríguez Rosado, Secretario de la Revista Prisma Social.

Nº 17 | La Publicidad en Iberoamérica

La Publicidad es por sus características propias un buen «termómetro» para estudiar a una sociedad desde diferentes dimensiones: cultural, social, económica, etc. La publicidad tiene la capacidad de cambiar los hábitos de una sociedad, y a la vez representa y contextualiza una sociedad en un periodo determinado. El estudio de la publicidad iberoamericana se nos presenta apasionante, en primer lugar por las características comunes a sus países, incluyendo a España. En segundo lugar, por ser un ámbito poco estudiado y que aglutina a un mercado altamente cohesionado y emergente. Finalmente por los cambios operados en las últimas décadas en los países iberoamericanos, su desarrollo e internacionalización, cambios que han venido dados principalmente por las nuevas dinámicas económicas y políticas enmarcados dentro de los procesos de globalización del siglo XX y XXI (comercio, migraciones, etc.). En todos estos ámbitos la publicidad ofrece una perspectiva propia de análisis de esta realidad que nos permite comprender mejor los fenómenos sociales.

Esta realidad instaurada en las últimas décadas en los países iberoamericanos, su desarrollo e internacionalización, los convierten en un objeto de estudio de gran riqueza, aglutinando multitud de ejemplos de desarrollo y creatividad. Asimismo, la evolución en el panorama publicitario internacional nos lleva a preguntarnos por su incidencia e influencia en los países iberoamericanos. El siglo XXI está siendo una etapa de profundas transformaciones para la sociedad y ha generado la emergencia de nuevos escenarios en el panorama de la comunicación interpersonal. Los nuevos escenarios exigen, cada vez más, modificar las estrategias de comunicación y los códigos creativos que permitan redefinir la forma de decir y llegar de manera eficaz a los distintos públicos objetivos. Si miramos el área de la publicidad y el marketing, se percibe un cambio de paradigma que lleva al cliente a no solo desear cubrir sus necesidades básicas, sino a querer un estadio superior, el de las emociones y experiencia.

El presente número de la Revista Prisma Social ha querido favorecer la investigación científica en esta línea. Con este fin y desde el grupo de Investigación PROCOMM, los/as coordinadores/as hemos presentado el call for papers en diversos ámbitos internacionales: congresos, foros de análisis publicitarios, universidades… Tenemos la satisfacción de haber encontrado un eco importante que nos permite ofrecer en el presente número sugerentes estudios sobre la Publicidad en Iberoamérica y desde Iberoamérica, como un fenómeno social. Así, desde Uruguay se afrontan los desafíos de la nueva ecología publicitaria; desde Chile se analiza la publicidad política en sus últimas elecciones presidenciales, y desde Ecuador las propias leyes publicitarias en parangón con las de España, Venezuela, Argentina, Brasil y Bolivia. Otros temas como la representación étnica en la publicidad argentina, brasileña y mexicana, el estudio de la publicidad del tabaco en Argentina, y estudios de la publicidad en general a través de festivales o bajo el prisma audiovisual, legislativo, semiótico, metafórico o de la narrativa transmedia completan un monográfico clave para entender el fenómeno social de la Publicidad Iberoamericana hoy. Solo nos queda agradecer a la Revista Prisma Social y a sus miembros su transparencia, seriedad y rigurosidad, que han permitido llevar este monográfico a buen puerto.